PROGRESSIUM : une nouvelle identité pour une vision réaffirmée du conseil aux réseaux
Conseil, développement, immobilier, financement, communication, formation, M&A : en quelques années, PROGRESSIUM s’est imposé comme un acteur de référence du conseil aux réseaux de commerce organisé.
Une croissance soutenue et une diversification réussie, qui ont naturellement conduit à faire évoluer son identité de marque.
Repenser la marque à la hauteur de la transformation du groupe
La communication PROGRESSIUM ne reflétait plus la réalité du groupe ni la richesse de ses expertises.
Nous avons ainsi accompagné cette refonte stratégique, dans une logique de remise à plat complète du territoire de marque : définition du positionnement, clarification des messages clés et création d’un langage visuel cohérent avec la vision du groupe.
Une méthodologie ancrée dans l’écoute et la réalité du terrain
Cette mission s’est construite à partir d’une démarche d’écoute approfondie :
- Entretiens internes avec les dirigeants et responsables de BU,
- Interviews “sur le vif” lors du salon Franchise Expo Paris 2025, auprès de clients, franchisés et visiteurs,
- Entretiens téléphoniques avec des clients issus des différentes activités — et parfois multi-BU.
Cette approche a permis de croiser les regards, d’identifier les attentes et perceptions autour de PROGRESSIUM, et d’en tirer les fondations d’une nouvelle expression de marque.
Un territoire visuel repensé : cadre, action et réflexion
La nouvelle identité visuelle traduit cette ambition :
- Une forme qui crée un cadre, symbole de structure et d’accompagnement,
- Une teinte d’action, qui exprime le mouvement, la dynamique et l’esprit d’entreprise,
- Une teinte de réflexion, qui évoque la profondeur stratégique et la rigueur du conseil,
- Un ensemble premium et équilibré, à l’image d’un acteur mature et exigeant.
Ce nouvel univers s’incarne dans un site web intégralement repensé, une direction artistique unifiée, et des contenus éditoriaux enrichis, pour valoriser les expertises de chaque pôle tout en exprimant la cohérence du groupe.
Une refonte complète du site web
Au centre du dispositif de communication de PROGRESSIUM, le nouveau site propose des contenus beaucoup plus développés.
Il s’agit en effet de s’adresser à des persona très différentes, que ce soit du côté franchiseurs, ou du côté franchisés. Dans chacune de ces catégories, figurent des acteurs de taille et maturité très variables : des réseaux graines de stars, d’autres en phase de croissance, en quête d’un nouveau souffle, ou aux prises avec des enjeux caractéristiques de réseaux matures.
Il en est de même pour les franchisés, avec un large panel qui va du cadre en reconversion, jusqu’au multi-franchisé à la tête de dizaines de points de vente avec plusieurs enseignes.
Le site est connecté aux différents comptes sociaux de PROGRESSIUM, le principal étant aujourd’hui un compte LinkedIn suivi par plus de 8.000 abonnés.
Une marque renforcée pour porter une ambition collective
Ce travail de branding va bien au-delà du simple exercice de forme : il traduit une vision collective et ambitieuse du conseil aux réseaux commerciaux, à la recherche de solutions pour entamer / accélérer / reprendre leur développement.
