Quand les marques deviennent des médias

Ainsi, 64% des entreprises françaises interrogées (secteurs du retail) confirment avoir déjà franchi le pas, en proposant régulièrement des contenus à leurs communautés, avec une forte utilisation de la vidéo. SALOMON par exemple, via sa SALOMON TV, produit des reportages de découverte, ayant pour cadres des lieux propices à la valorisation non seulement de leurs équipements, mais aussi de leur vocation à connecter leurs clients avec la nature. 

En parallèle, cette démarche est de plus en plus appréciée du grand public. En effet, près de la moitié des consommateurs interrogés pour cette même étude se déclarent intéressés par ce type de programme, pourvu que les contenus produits soient de qualité, et en phase avec l’image de la marque et de ses produits ou services…  

L’enjeu reste de transformer cette « navigation affinitaire » en leads et en ventes,… On pourra alors dire que le dispositif de communication aura rempli son rôle : placer l’offre de l’entreprise dans la shopping list du consommateur…